Moldova.ORG -- Сегодня международная консалтинговая компания "Stas Marketing Partners" провела в конференц-зале агентства ИНФОТАГ пресс-конференцию, посвященную перспективам продаж молдавских вин в России спустя год после введения эмбарго на импорт вин из Молдовы, cсообщает портал VINMOLDOVA.MD.

До 27 марта 2006 года, даты, ставшей началом конца для многих молдавских виноделов, вина из Молдовы занимали более трети российского рынка вин. Эмбарго стимулировало наиболее масштабное изменение структуры рынка за все время его существования, происходившее к тому же одновременно с введением в действие ЕГАИС и системными проблемами с предоставлением акцизных марок производителям и импортерам.

Специалисты "Stas Marketing Partners" провели аналитическое исследование, направленное на выявление изменений, происшедших в восприятии молдавских вин российскими потребителями за прошедший год. Вот некоторые факты, выявленные в рамках проекта:

- Место молдавских вин прочно заняли производители из России;
- Немногим менее четверти россиян обязательно снова будут покупать молдавские вина, еще треть – будут рассматривать такую возможность;
- Около 60% ранее потреблявших молдавские вина снова будут покупать их, если будут обеспечены реальные и визуальные гарантии улучшения качества продукта, подтвержденные российскими властями;
- За качественное молдавское вино потребитель готов платить больше, чем раньше;
- Среди всех производителей вина из Молдовы потребители помнят лишь "Дионис Клуб" ("DK-Intertrade") и "Imperial Vin". Остальным придется начинать все сначала.

Согласно данным исследования, на сегодняшний день имидж молдавского виноделия в целом имеет весьма средний и опасный уровень, требующий срочной коррекции. Так, по словам управляющего партнера компании "Stas Marketing Partners" Андрея Стася, "молдавское виноделие нуждается в национальной программе возрождения, сильном отраслевом бренде и сильных брендах отдельных производителей, построенных на современных принципах маркетинга и ориентированных на такой рынок, каким он будет в последующие годы".

В исследовании говорится о необходимости отходить от привычной сегментации по половому признаку и переходить к сегментации по возрастному и поведенческому признакам. При этом позиционирование брендов должно основываться на комбинации страны происхождения, содержания сахара, сортов винограда и, что очень важно, рекомендациях представителей целевой группы.

Молдавское виноделие, говорится в заключительной части аналитической работы "Stas Marketing Partners", "имеет будущее только если сможет обеспечить уровень качества, приемлемый для среднеценового сегмента, так как конкурировать по себестоимости с современными российскими производителями ему будет практически невозможно".


Компания Stas Marketing Partners – ведущая консультационная компания в области маркетинга и развития бизнеса в СНГ и Восточной Европе, основанная в 1999 году и имеющая сегодня офисы в Москве (Россия), Лондоне (Великобритания), Кишиневе (Молдова) и Загребе (Хорватия). Стратегия развития компании подразумевает дальнейшее расширения присутствия в странах Восточной и Центральной Европы.
Будучи пионером маркетингового консультирования в России, SMP на протяжении всего своего времени пропагандировала маркетинговый подход к организации бизнеса, ориентацию на потребителя и необходимость по-настоящему творческих решений.
Клиенты Stas Marketing Partners - предприятия алкогольной промышленности, индустрии пассажирских авиаперевозок, крупные логистические комплексы, общественные и государственные учреждения и организации - используют экспертизу консультантов SMP для повышения прибыльности компании за счет создания эффективных механизмов взаимодействия с потребителями.


VINMOLDOVA.MD



Опубликовано: 14 Май 2007   

Источник:

Архив